José Leonardo Sálazar
The Daily Journal – La reciente incursión de creadores de contenido en el Parque Nacional Jaua-Sarisariñama, denunciada por 33 expertos como una práctica de «extractivismo de contenido», ha puesto en entredicho la transparencia de los permisos de vuelo en zonas protegidas y ha arrastrado a la marca comercial, junto a los influencers que la promocionan, a una crisis de imagen.
El documento de los especialistas, suscrito por exdirectores de INPARQUES y miembros de la UICN, exige la protección absoluta de este ecosistema y advierte que la promoción mediática, en un santuario natural constituye una falta grave a la ética ambiental. A esto se suma un vacío normativo: la falta de un Plan de Ordenación y Reglamento de Uso (PORU) actualizado, deja la puerta abierta a la discrecionalidad, mientras surge la interrogante sobre quién autorizó el vuelo y bajo qué criterios, o quién asume la responsabilidad si nunca existió tal permiso.
En el centro de la tormenta se encuentra la marca que aparece en los videos de los influencers. Aunque la declaración no la menciona por su nombre, la asociación visual es ineludible, y el daño reputacional opera en tres frentes. A nivel nacional, la empresa enfrenta una contradicción insalvable con la narrativa de sostenibilidad que suelen profesar las marcas de consumo masivo: en un país donde la minería ilegal y la desatención de los parques nacionales son temas sensibles, ser percibida como patrocinadora de la vulneración de un ecosistema prístino erosiona la confianza pública, y el silencio puede interpretarse como complicidad con la impunidad.
A nivel internacional, el caso trasciende fronteras: Sarisariñama es un tesoro biogeográfico comparable a Galápagos y candidato a Patrimonio Mundial de la UNESCO, por lo que la asociación con el «extractivismo de contenido» expone a la marca a campañas de activismo digital y a la pérdida de valor en índices de reputación corporativa, en mercados donde la coherencia ética es un criterio de compra. Y en el plano más inmediato, el riesgo es que su nombre quede permanentemente vinculado al escándalo en el imaginario colectivo y en los motores de búsqueda.
Este acontecimiento establece un precedente claro: las marcas que financian contenido en áreas de protección estricta, ya no podrán escudarse en la ignorancia. La transparencia sobre los permisos en zonas protegidas, la vinculación de la influencer con organizaciones que dicen promover el turismo sostenible, más la coherencia entre el discurso corporativo y la práctica, se convierten en un imperativo de gestión reputacional y en el caso del Sarisariñama, todo esto quedó expuesto.
